Cradle to cradle (dalla culla alla culla)

Cradle to cradle, dalla culla alla culla, è un modo di progettare in cui ogni materiale, arrivato a fine vita, non diventa rifiuto ma nutrimento per un ciclo nuovo, biologico o tecnico. Il principio che lo riassume è «lo scarto è cibo», ed è stato formulato da William McDonough e Michael Braungart. La differenza rispetto al riciclo che conosciamo è che qui non si recupera un materiale abbassandone la qualità a ogni passaggio, ma si pensa il prodotto fin dal disegno perché possa tornare intero in circolo.

Conta perché sposta la sostenibilità dalla fine all’inizio. Riciclare bene un oggetto mal progettato è sempre una rincorsa; progettarlo perché si smonti e i suoi materiali rientrino puliti nel ciclo è un vantaggio che ti resta addosso. Pensa a un imballaggio disegnato in un solo materiale, facile da separare e recuperare, contro uno fatto di strati incollati che nessun impianto riesce davvero a dividere: il primo ti costa meno a fine vita, ti espone meno alle regole che verranno e racconta una storia che il secondo non potrà mai raccontare.

[LA VOCE DELL’ADVISOR]

Comincia dal prodotto che fai di più. Ho visto spesso confondere tutto questo con una questione di immagine, da affidare a chi cura la comunicazione. Nella mia esperienza è invece una decisione che nasce al tavolo di chi progetta e di chi compra le materie prime, molto prima del marketing. Quando un imprenditore inizia a chiedersi dove finirà ogni componente del suo prodotto, di solito trova anche sprechi e costi nascosti che nessuno aveva mai messo in fila. Parti da un prodotto solo, quello che fai in maggiore quantità, e chiediti come sarebbe se fosse pensato per rinascere.